2017年度最受欢迎的营销案例Top10ag旗舰厅注册Socialmouths

作者：AG旗舰厅(中国)官方网站官网更新时间：2024-10-07 点击数：

　　饿了么七月初在杭州•▪、上海的街头开了一家二次元的快闪店◇○▽▷。这家快闪店叫▷◁•“阿银的甜品店○•=▼◆-”■●■▪★，店内卖一些二次元的服饰•▪=■○、手办等•◁=…○▪。不仅如此◆●◁★•=，这里还有各种动漫的coser○□○、唱见舞见▲=★☆。这个定位=☆“足不出户-★▼•”的外卖平台△▼▽，正在力图改变年轻人■…●-○-“宅◇△=◁▲”的观念◁★。

　　此外•▼△，新世相此次活动还对其他合作品牌进行了更细致的安排□◁◁●，增加了品牌的曝光度▼•：对于活动当天没抢到机票的人▲★▽☆◁，新世相这次增加了新的参与方式…★■，安排了城内逃离☆■=，由滴滴和摩拜提供支持□•▽…；而必去机票app则会在4○▷▲■▷.21~4■-.25每天上午11点○□▪，开启逃离北上广专场◁◆-▪▪，每天 20 张▽=□○“1元机票▷▽□◁▲…”◆▲•☆△★，为◇■●=◁★“逃离北上广★▪▼▽-”续航ag旗舰厅注册•□。此外还有BOSS直聘提供的找工作服务…□▷•▼◆。

　　据悉■○▽，截止到当天上午11点-○■◇，北上广一共近17000人报名参与□…△。官方统计数据称○☆，这次活动共有 100 万+阅读量▷◁◇▪★、超过一亿的曝光★…☆■，参与人数多达 70 万以上▪•。

　　滴滴◇▪、摩拜=…•、=▷◆▪、一直播等品牌合作方也在各自的平台跟进传播▷-。其中☆☆-▪•，新世相的独家音乐合作方☆△■◇◆，还邀请音乐人李夏为#新世相逃离北上广#第2季制作了主题曲《离开北京》ag旗舰厅注册-◇■…=○。

　　4月20日=◆□，○■•“新世相▼○…▼•”推文《我准备了100张免费机票和10万次逃离▲☆★•★：4小时后又逃离北上广》○■=，开启逃离北上广第二季★☆△。

　　八九月份的嘻哈神曲▽▲▲★、洗脑神曲太多了-△●○▪，但给小迪留下印象最深刻的就是这支《唐朝有嘻哈》☆▲。李白★▲■、杜甫两位人们最熟悉的诗人变成歌手△▽、文雅诗词变成diss的歌词◇▪▪、真人变成皮影•●=☆，都是《唐朝有嘻哈》与众不同的地方==▽。并且搜狗翻译可以说是完美融入此次campaign…-◆，成功留下了品牌的记忆点★▷▪▪▷=。9

　　2017年▲◆-，喜茶火了•▽。喜茶的出现不仅推动了年轻人的消费升级▼◇▽，也带动了整个奶茶行业的发展=▽。

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　　但由于金立手机搭载了指纹加密芯片并采用活体指纹系统识别方案◁=•2017年度最受欢迎的营销案例Top1，肇事司机想要窃取信息的目的未能得逞•■◇。金立一直主打的安全也在这一环节得以植入▼■。

　　这是一款视频H5☆▼◆……，借用了《中国有嘻哈》的比赛模式□△◇■。点击之后就可以看到大学士等四大评委•▽★◁▼，在•☆◆“歪果仁◁▷▽◁◇”评委的一句▲■-•“请问有freestlye吗□••…”之后▲★=•▽•，就开始了诗仙李白◇★◆、诗圣杜甫的巅峰对决△●○•！在 H5 的最后★□，还有一个贴心实用的试用功能■▷…••◇，只要点击屏幕上出现的诗句□◁•◁○，就会弹出英文翻译▼…。

　　5月2日▼□▲-=，由○●…●★▼“达康书记▷▲”吴刚主演的金立广告片《安全的名义》正式上线□▼△=，并在朋友圈刷屏●☆。

　　在这部短片中=☆•，★-■☆“达康书记▽◇○◁”正在督导一起车祸伤人案件的侦破工作☆◇◁。在车祸现场=-□△，肇事司机盗取了受害人的指纹◆▲■，企图破解受害人的手机加密系统•○○-••。

　　这家奶茶店由饿了么负责整个线上线下的销售购买以及线下执行△☆□○，网易新闻客户端负责媒体传播=☆★■△，广告代理公司有门互动（neone）则成为实现网民脑洞创意想法的执行者★▲▼。

　　2017年▲★▽□△，New Balance 围绕 #a letter to my future self#（致未来的我）的主题□○▷■，在全球同步进行了第一波营销活动=■•★。在国外的同系列广告中◆▽▽••，New Balance 请到的大多都是职业运动员出演广告▼◁，而国内的这支广告○-▪•，更具网络影响力的 Papi 酱成了主角◇▷。

　　清明假期期间（4 月 28 日开始）•◁，一家名叫丧茶的店突然出现在了大家的朋友圈○▪▽，尽管只开了4天▽▷-，但在社交媒体的话题量却相当高••-=☆。它的与众不同之处在于丧茶名称○△●▪，如=●：●●=“你不是一无所有你还有病啊△■□”乌龙茶△◁▷•、★○◁◆•“加油你是最胖的◇◆★…▽”红茶拿铁-▪▪■、◆★“加班不止加薪无望-=▷▷•”绿茶•★、=○▽-“前男友过得比我好★•●=”红茶等-○▼●。

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　　今年上半年☆▪，从突然火爆的丧茶店●▽▼•，到六月份的深夜食堂▪☆△○，再到七月的二次元快闪店●▽□。这些线下的快闪店ag旗舰厅注册•★□▲◇，正如其名•▲△，给消费者带来一种快而惊喜的体验▪◆-○▼▲。对于一个品牌而言▲▷•-▷，如何通过这样一个途径去达成营销目的才是首要任务▽-◆△☆◆。饿了么通过这过去这么多次的快闪店经历▽•■▼，目的是希望通过从线上到线下的一个形式创新来传达自身的业务和品牌理念★▲◁▽••。总之△▪，饿了么是否达到了自身的预期•▪◇，以及用户的预期是否满足当初的预期-▷■▽△，这都是他们关注的内容▽☆。10

　　3月21日=▪☆，苹果官网更新了首页展示图◆●▷◆◇◁，正式推出了红色特别版 iPhone 7 和iPhone 7 Plus…•☆▽◆◇，起售价分别为人民币 6188 元和 7188 元•☆。这款红色外观的特别版是苹果为了庆祝与为全球防治艾滋病●☆◇=■、结核病和疟疾筹款的基金会（RED）合作超过 10 年•□•。

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　　视频中▲•□●，Papi 酱用 12 年前来京求学的经历代替以往故事▷•“特别惨◁◁▽◆○-”的遭遇▽☆：尽管没有什么坎坷和伤害◆▪，但我心里隐约知道自己能干点事★▼▪•，虽然又不知道会是什么•◇☆。Papi 酱的这种迷茫似乎更能与当下中国的千禧一代产生共鸣■▷…，最后=▪▽■，Papi 酱还提出了一个看起来很鸡汤的口号▪☆△：只要跑下去□◁，天自己就会亮■•▼○。

　　和众多主打品质消费•…□▪•▪、健康□●••□◁、积极▪◇▽、有态度的主流精神态度相反的呈现□-◁○○▪，丧茶就像是泥石流之于清流ag旗舰厅注册★-，却能在快节奏都市生活下释放受众的精神压力▷◇●▷▷。王三三还特地写了一篇关于丧文化的专栏文章《活着这么丧▷▷◁•□▲，为何你还这么爱喝毒鸡汤三三有梗》◆○▼，在新推出宣传海报中◁▼▪-=•，他们更是将这种□▷■●□“丧情绪○■▼…★=”渗透在了文案里★▲△○。

　　New Balance 的这则广告最大的槽点在于文案上•▪▪…，尤其是那句广为流传的◇▪“不用为了天亮去跑•▲□▪，跑下去•☆▽▲●，天自己会亮◁•□☆○◆”▲◁，虽然听起来鸡汤★△▼◁◁○，但各有各的理解◇▷★……=，由此引发的争议为这支广告带来了流量和线

　　当人们都纷纷向前•▪•☆◁•，畅想苹果下一部手机到底是iphone11还是phone Ⅺ的时候◆○○◁▲□，网易严选则反其道而行之☆□▪-□，还记得你的第一个手机吗◁△◆◇？用一波怀念成功脱颖而出◆◇，借势的同时也传递了网易严选的理念■◇：十年之后◁•■▼，还选好看好用的•…◁！8

　　支持者也从自媒体转向演艺界-◇，陈可辛◆★、陈妍希•●●•、马伊琍•▽◇★、朱亚文△□◁○▼…、董子健▪■▲•▷-、陈数等13位来自演艺圈的明星▪=▽○◇“任务设计师▽=▪▼◆”▽◁，为每个目的地设置了随机任务•▲…★：直播大赛让橙香远“播”ag旗舰厅注册江大卫伯爵（DAWEIBOJUE）将全新发布的腕表以奥林匹斯十二神之一…，古希腊神话中的海神波塞冬命名-●，是高贵….=.=.不管是二十岁还是四十岁◁-▪ 更多：直播大赛让橙香远“播”ag旗舰厅注册江，，并参与活动推广☆••▽。

　　时间如白驹过隙▲•△◆，2017年悄然逝去▼…。Socialmouths见证了社交营销的一系列变化☆◇，同样也在默默地为社交营销贡献着自己的力量-▷○□☆。

　　从之前的两会到这个军装照△▷◇•◁◇，有没有发现…◁▪=◆，人民日报这几次的H5都是巧妙的利用了朋友圈的传播法则=…，具体一点应该是熟人朋友圈法则★□■▽☆。用未来应用的一句话•★◇△，熟人营销才是现在的趋势-○•。返回搜狐▪◆◁▷，查看更多责任编辑▲▷：

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　　丧茶源于实体餐饮□○▼▷☆○，酝酿于网络文化-●，最终成为营销事件•▲……•◆。其中●◆，挖掘品牌与消费者的情绪共鸣是这一营销成功的关键▲◆◁。5

　　逃离方式与第一次类似□▷▽，不过在审核机制和参与者年龄等方面有细化调整▼▽▼★。我们看到●•◇…，这次新世相在送票规模▼◆▽▼、商业合作等方面有了明显的变化▷□：品牌合作方从1个增至11个◆○●，机票数量也从30张增加至100张★•▪-=◁，不同的品牌主提供了不同的资源▪☆◁。

　　七月末△●▲◁，人民日报客户端发了一个=★“穿上军装★☆◁”H5☆…□▪○，上线亿▼○=-，每分钟在线万○…，服务器浏览次数更是达到了8亿△○•□。此外◁=○△▲，该H5主要在双微平台分享▲■◁▲、转发数较多▼•▽-。微博上有人称其○◇“钓鱼链接☆▷”•▷▪▪▼，而后被人民日报客户端官方证实并不是诈骗链接△…◇。

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　　5月1日◇▷◁，一个名为局部气候调查组的公众号上•▼，发布了一张长 427 厘米的长图=△★□▲▷，讲述了一个神转折的民国悬疑故事▷◆☆▪◁，但是当读者拉到最后◇■○，会发现这其实是百雀羚母亲节定制礼盒△□●“月光宝盒☆■▲◇”的广告○▷•。这个民国风广告在一天之内曝光量就超过了 3000 万▽☆◆▼。

　　9月13日凌晨◁•，苹果发布会携最新苹果手机强势来袭◆▲，不少品牌也跟风办了一系列借势营销•-★-。网易严选则利用iPhone十周年中的这个十年=★◇△▪☆，用一支主打怀旧情怀的 H5刷屏朋友圈▷□☆○□。这支H5用一个简单的页面◇◇，重现人们 10 年前使用的手机▪△◇-。但大家讲究的是忆苦思甜嘛•…☆！回忆了过去▪◇△▲•，再来看看这些时代的旧手机新产品•▲！生成图片后▪▲，网易顺势推了一波旗下诸如手机壳◇★、耳机◁•、充电器等不同电子配件★▲☆□◆▪，并表示十年之后▪■◁★▽-，还选好看好用的○◇-。

　　新世相在品牌植入方面一直为人诟病◆…，但这次的策划从整体来看★◇▼，不论是细节还是品牌露出都比上一次多花了一些功夫▽▷=•，也让我们看到了新世相在品牌植入方面的更多潜力-■…■。4

　　随着反腐大剧《人民的名义》热播●△☆▲▲★，扮演…▽-“达康书记▼•▽=”的演员吴刚圈粉无数◁●★=▼。从人民日报◇△□◁▷▷，到A▽=☆◁▽、B站UP主-★◇=，都曾发布过达康书记的视频▲•。国产手机品牌金立更是火速签约吴刚担任金立手机代言人○◁★△。

　　值此岁末★…▼▽0ag旗舰厅注册Socialmouths，为了让那些有创意▽…▲、有亮点◇•=◇☆★、有影响力的社会化营销案例更好地呈现在行业之中•◇■■=，让身处其中的我们△▷▲▼△-“激发•★”出更多有关社会化营销的创想◆▪▪▼▷▽，Socialmouths经过筛选•◇◆☆，整合了2017年度最受欢迎的营销案例▪…★▷，让我们再次复习一下吧□•！

　　称这个广告的销售转化率惨败◁•。 2017年度最受欢迎的营销案例Top10ag旗舰厅注册Socialmouths(图6) 然而◇▼○○=，还有营销业内人士从■-…“月光宝盒■▲”的天猫页面发现月销量只有2000多◇◆▼▽▽▷，创作者直接盗用了现成的明星素材包▷▽◆▲★。之后一天内故事又出现了神转折——有人指出这张长图片里有多处涉嫌侵权•=，