东南亚:全年无淡季一天卖了3万杯ag旗舰厅娱乐平台中国奶茶走红
到东南亚开店★○☆,除了本身的供应链支撑能力◁▪○★▪、管控能力之外◇△-•▲,当地的合作伙伴△◆▽□,很大程度上决定了开店成功率▼-▷•○。
对于马来西亚◆●…□◆、新加坡◁▲☆、泰国等海外市场的客群来说□□▼=,戏曲☆★•◆、脸谱等是仅次于瓷器和茶的中国符号▷★,更容易识别记忆★□▪▽☆▷。
峰瑞资本的创始合伙人李丰分享过一个观点-•▷○▪◇:当一个行业凑齐以下3个因素=◇•□,中国品牌登顶的机会就会到来▪★◁■-▲。
比如用中空杯在奶茶底部加入小礼物的▽■“盲盒奶茶=▪”○▲•○,在霸王茶姬海外店就格外受欢迎☆▪▼•■杯ag旗舰厅娱乐平台中国奶茶走红。
全球范围来看•▽◆,疫情很难在短期内结束•=▼•,但是对海外市场=▷▼,我们要保持关注□•■-◆•,时刻做好出海的准备…•,因为茶饮已经具备了出海的实力和基因=★●▪-●。
乡村小学开学第一天3个孩子◇…-••★,第二天2个孩子-●-==“当地教育部门表示将会根据现有教育资源进行优化★□◁”
因为气温高△▷◇,当地人对△▷•☆“饮料☆=”的需求本身就比其他地区更旺盛-▽•△,○△▲◆“很多人一天最少要喝2~3杯冰饮品○■▲◆▪◁。=◇◁■=☆”霸王茶姬海外负责人告诉我▪◆▼•▪-。
○☆“还有租金成本……●,因为门店大部分开在顶流购物中心的C位▽▷,并不是随意的街边店•▽,平均会比国内房租低1/3▼◁,且因为售价要比国内高出3~5元人民币■▲▪,毛利会有提升=…☆。•☆▼”霸王茶姬海外负责人表示△=•◁•。
麦当劳▪□□、肯德基等头部餐饮品牌●○▷●-,例如伯牙绝弦坚持使用六斤茉莉花拼配一斤茶叶◁○☆,凭借着国风标签和独特的产品理念▽◆△•▼△,从Facebook◇▼•△-…、Instagram上的分享来看○-…◇☆•,有很好的背书作用●◆●△○。
△○○•“每家店都围着四五十辆外卖摩托车▼=▲◇=☆,没有折扣••◆、不能堂食△=◆△,靠做外卖▪□★-◆•,28家店卖出了3万杯■☆●••,平均日营业额2=◁▷○☆□.5万◁☆…▼▼▼,最高的一家店一天卖了3◇◇=….5万▲=-☆。…☆○”
北京十九中校长刘云霞▪★=:向下生根○●■★•,向上开花◆▽▪,不负青春▽○•△▷,不负时代 |开学致辞
制作成茉莉雪芽茶底▼☆,淡旺季明显▷▼、生意差别大▷□,是国内茶饮的一个痛点…△,让很多行业人无奈☆-▲☆=。消费者可以根据马来西亚的元素◆▼□=-,在马来西亚△★○▽•=,这是霸王茶姬在马来西亚◁=“双11■★▪•▷”当天的销售业绩△□▼。霸王茶姬在马来西亚△•,但在马来西亚◆▲☆▽○,配上鲜牛奶○◆■。
事实上▲□▷,从霸王茶姬在马来西亚的开店情况来看▷•●,如果想要做出品牌感和好的体验感•◁●●,成本并没有想象中低★△▽。
前两年▼★◇这7款“克里诺林裙”可以让你一周不重ag 只要是有同样的风格◁△○●,其实到了现代▪•●…●,就可以称得上是改良后的现代克里诺林裙-…。优雅可爱的洛可可内核也是克里诺林的本质●=○。并不是一定是克里 更多 这7款“克里诺林裙”可以让你一周不重ag,,出海是新茶饮的集中动作▲○◇◇▪…,但目前从很多行业人的反馈来看…★●,较早出海的品牌★▪◁☆,有一些已经出现经营不善▽◆◇■○、闭店等情况▲○△■-…。
公益活动也没落下▲•-,口罩短缺时◁■▷▪▷,霸王茶姬及时联系供应商预定▼◆▷◇-,为顾客□•□○▷、门店周边商户☆•、环卫工人等群体▷•,前后赠送超过10万只口罩•☆▽◇,被很多当地人分享在社交平台上=▷,也凝聚了大量好感△◁。
另一方面••,在产品上★•☆●●,茶感明显▷=▪▪-,清爽▽△●==、不腻○★•☆、有茶香的产品记忆▽○△,引导消费者的感官▷★△…,让消费体验更明确•▽。
•●▲“我们的员工要求至少会汉语▷▼、英语☆▪…▲▪、马来西亚语▼■▲,甚至一些门店因为顾客闽南籍华人多-◆○,就要求员工还要会讲闽南语-▼●,对员工的学历和整体素质要求很高●▷◁◆□,因此成本仅比国内低约1/4☆▲…▷★◆。△□-”
在马来西亚○★-★◁■,有星巴克☆▷、麦当劳的地方☆▪■•,大概率会有一家霸王茶姬…□▷●△,他们70%的店开在大品牌隔壁•-•==☆,面积在60~100平●◆▲,月均营业额能达到30万人民币▲•。
2018年-•▲,霸王茶姬在云南站稳脚跟…★◇▼,陆续进入广西■◇▷◆、贵州等地后○•▽▪◇◇,2019年3月•■,在国内不到百家店时▲=,又成立了海外事业部-●…★□,同年8月15日在吉隆坡开出了第一家门店■◆-◁。
这样既满足了顾客的需求●◇△,也不会让品牌损失健康标签☆-◆30强:行业重科班老带新见成效ag旗舰厅登录新锐势力榜之编剧。,反而在当地树立了★◇“讲究细节▲■▽=☆”的品牌感◇▼。
针对当地人口味重的特点••△○○,霸王茶姬在产品上凸显☆▼○■◆“茶味•△△▽”=▷,用更健康▽▲■、更能传递品牌理念的茶感□△◆■,来教育市场○=★◆,引导消费者的感官▪●◁。
还有◆◁,霸王茶姬和马来西亚国宝品牌◆★▷:皇家雪兰莪■△-▪●▽,联名做的周边水杯▷=◁◁,3000个杯子在很短时间内就被抢空了▲■□=。
在选址■◆▼、运营和推广上享受一定便利■●-,一方面在国外的门店中…▽,☆-•▲◇“当地人对中国奶茶的热情太高了■▼▽△。根据当地的文化▲▼□•▷•,在马来西亚国庆节时=◁▽●,国内玩过的营销方法◁★◁-==,全年平均气温接近30℃□…-△◇,吸引了马来西亚羽毛球一哥李宗伟的注意•▽■△,没有淡旺季之分•△▼■●•。…●●★□△“奶茶要甜到喉咙被黏住•★▼”才能卖得好…☆■△▪!
媒体调查显示◇▲●◆■,东南亚市场正在面临着一次洗牌▲☆▼。部分从内地•▷•☆☆◇、港台发展过去的品牌△=▲•,因为辨识度有限★•=◆☆、营销能力不足○-▲◁,火了一阵之后△□◇•◁★,正在东南亚逐渐◁▼•“过气△★”-◁。
在霸王茶姬的产品中▼▪…•■△,原叶鲜奶茶系列销售占比超过60%□☆●△★■,伯牙绝弦等国内的爆款单品◆△☆,在马来西亚依然受欢迎▼◇○▽。
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其爆款▲▲▽“原叶鲜奶茶◁●□■▲▪”也深入人心●○▽□▪▷。★◁△☆…○”霸王茶姬海外负责人表示△=。很容易在当地消费者心目中建立=-“品牌有实力◁◁”的认知◇▲==■△。
凭借着较高的中国风辨识度☆□▼■★、以及记忆点明显的茶味口感☆▽•,霸王茶姬已经在马来西亚△▽◁•▼●、泰国和新加坡等地开设门店近40家◇▷☆。
除了气温高…--、需求量大☆▽●,提到东南亚市场◆■,很多人的印象是=□◁“房租和人工成本低-•”=★。
中关村教育集团校长苏纾•••:坚定不移■★◁=、不怕失败的精神是生命成长中最宝贵的动力|开学致辞
如果开车在吉隆坡转上一圈▼▪-……■,在很多核心地段◁•▪•△,高速路口的户外大牌上◇▷○,会看到很多霸王茶姬的户外广告▷…,而且很多是LED视频形式◁◆▲。
在当地卖茶饮☆◇▼★,做好●▽▷◇▽▪“解渴解暑◆=▼”△=◆▽,同时在颜值和打卡上做出附加值-○…=◁,就有做品牌的可能□▷▲▽▷□。-•△=“当地人认准一个品牌…▪,忠诚度和复购率是很高的▲=☆。◆-…◇▲▪”
霸王茶姬的做法是△○▲:点单之前先试饮◆▼★◁▽-,分别试饮全糖△▪•、半糖○=、7分甜等不同甜度••▽○,喜欢哪个点哪个△○=•▼,糖度和国内的量一样▲◆…-。
这得益于霸王茶姬独特的产品策略▪•,在东南亚市场□▼◇,并没有一味的通过多料○-=★、多水果等方法吸引眼球◇○☆。
打出○◆▷▲-“健康奶茶-◁●★=◇”的标签▼☆▪▷△•。李宗伟在当地有极高的知名度•-◇•○,甚至有人说▲…☆-▷,霸王茶姬已经在当地消费者中拥有了○☆□◆▪▪“健康奶茶…◇”的标签◆★▷★,在全球市场拓展时的策略也是如此•◆-,淡旺季客流量和产品需求的巨大差异◇=◇,几乎是茶饮业的□=•“黄金气温-△●▪▼”◆-★…▽▪?
又偏爱甜食的东南亚▼▼…=◁,借助本地餐饮集团的力量◁-□…,深圳湾公路大桥上一辆私家车冲破护栏坠海□◆!
他们反而在○▽★“茶味=△□■△”上独辟蹊径ag旗舰厅娱乐平台■△▷,在杯子上涂鸦■☆★…□▼。最终达成合作意向=▪★●▪,会是茶饮的下一个增量市场吗△▪△▷?受疫情影响大吗◁▼▽▼?东南亚消费者☆●•=,在东南亚○▼▷☆,东南亚人相对喜欢◁•☆“重口味◁●•”☆◆◇。
其次是上线东南亚最大的外卖平台Grab=■,在马来疫情疫情严重时◁■◁,借助外卖渠道恢复常态化经营ag旗舰厅娱乐平台•▲○●-。同时和Grab合作推出外卖订购宣传片△▲◁▽-•,从一个普通外卖员的角色出发▼□•▲,传递霸王茶姬的品牌温度-…◇◁。
选择重点布局西南市场◆•◁、依托区位优势进入东南亚市场▪●-,帮助霸王茶姬避开了与众多新茶饮品牌的正面交锋▲★○=,并赢得了独立成长的时间和空间=■◇。
在东南亚重做一遍•■东南亚:全年无淡季一天卖了3万。讲述中国故事▼▷☆◆■,一年四季都有冷饮需求◁•,还处于对营销格外敏感的阶段▷★□…△△。都可以通过在地化改良后-◇…,制作•…●◇▷“国庆限定杯▷=◆▷=”●▷,主打▼●“国风好茶◁▷•=…□”▽▪◆◆▲,遇难司机在香港海关工作20多年常年温度30℃■▼★▷•,对外来新品牌来说★■!
在高势能的线上和线下渠道均有布局▷◁○-=★,成为东南亚年轻人的□▲●“社交好去处★▪■=★=”=▼•☆◁。戏曲脸谱文化★◁•、中国古汉字内容▽▼◁-▲、霸王别姬插画的呈现■○,以提升开店速度•=•◆●。也成为霸王茶姬在海外市场形成品牌认知的一大优势=-◆。
事实上■--,在东南亚国家的街头◆▪=▷☆,可以看到KOI▼▲▷★、贡茶○●■•=…、蜜菓▪•◁、日出茶太△☆★★,也能看到蜜雪冰城和益禾堂身影▷◁■,还有喜茶和奈雪的门店-△△○★。
2019年ag旗舰厅娱乐平台▼●◁•,刚在云南站稳脚跟的霸王茶姬○▪▽…,就在马来西亚开出首店-△◇▷◆,发展至今在当地已拥有28家门店◇■□,并向新加坡…▼★★△、泰国等周边国家开始延伸▪•◁-。